شیر جو دوسر، شیر نیست!/ ماجرا چیست؟

نبرد حقوقی میان شرکت سوئدی اوت‌لی (Oatly) و انجمن تجاری Dairy UK بر سر استفاده از واژه «شیر» برای محصولات گیاهی، سرانجام در دیوان عالی بریتانیا تعیین تکلیف شد.

پایان یک جنگ حقوقی چندساله

اوت‌لی که سال‌هاست در زمینه تولید جایگزین‌های لبنی فعالیت می‌کند، در سال ۲۰۱۹ درخواست ثبت نشان تجاری «Post Milk Generation» (نسل پس از شیر) را به اداره مالکیت فکری بریتانیا ارائه کرد. این نشان در سال ۲۰۲۱ ثبت شد، اما بلافاصله با اعتراض Dairy UK مواجه شد.

استدلال اوت‌لی این بود که استفاده از واژه Milk در قالب نشان تجاری، اگر توصیفی نباشد و به عنوان یک برند مستقل استفاده شود، مغایر مقررات نیست.

اداره مالکیت فکری در سال ۲۰۲۳ پس از بررسی اعتراض Dairy UK، این ثبت را «گمراه‌کننده» اعلام کرد. اوت‌لی به این رأی اعتراض کرد و موفق شد آن را لغو کند، اما دادگاه تجدیدنظر تصمیم پیشین را برگرداند و پرونده را به دیوان عالی کشاند.

حکم نهایی؛ شیر فقط برای محصولات حیوانی

دیوان عالی بریتانیا رأی نهایی را به نفع صنعت لبنیات صادر کرد. بر اساس این حکم، اوت‌لی دیگر نمی‌تواند نشان تجاری «Post Milk Generation» را ثبت کند یا از آن استفاده کند.

لاوری بری، وکیل ارشد علائم تجاری در شرکت اروپایی Withers & Rogers، اعلام کرد این پرونده سرانجام در بالاترین مرجع قضایی بریتانیا تعیین تکلیف شد.

طبق مقررات بریتانیا، برخی واژه‌ها فقط برای توصیف محصولاتی به‌کار می‌روند که ماهیت مشخصی دارند؛ از جمله Milk و Olive Oil. در قوانین این کشور، Milk به محصولی اطلاق می‌شود که از بخش لبنیات و به‌طور مشخص از حیوانات به‌دست می‌آید.

واکنش صنعت لبنیات و اوت‌لی

جودیت برایانز، مدیرعامل Dairy UK، این رأی را چنین توصیف کرد:

نقل قول مستقیم جودیت برایانز:

«این رأی تصمیمی مهم برای صنعت لبنیات است که حدود و ثغور استفاده از اصطلاحات لبنی در برندینگ و بازاریابی را روشن می‌کند و به حفظ معنای روشن این واژه‌ها برای مصرف‌کنندگان کمک خواهد کرد.»

اوت‌لی با وجود شکست در عالی‌ترین مرجع قضایی، موضعی انتقادی اتخاذ کرد و رأی صادرشده را ضدرقابتی و به زیان مصرف‌کنندگان بریتانیایی توصیف کرد.