اسرار ناگفته دیجی‌کالا از وضعیت بازار ایران

فرارو – برخلاف بازار جهانی که آیفون همواره در صدر پرفروش‌هاست، در ایران شرایط به شکل قابل توجهی متفاوت است. تازه‌ترین گزارش عملکرد دیجی‌کالا نشان می‌دهد سهم گوشی‌های اقتصادی در بازار موبایل ایران همچنان بالاست، اما حجم کلی خرید موبایل در سال 1403 نسبت به 1402 نزدیک به ۱۰ درصد کاهش یافته است.

قطع برق در سال‌های اخیر موجب افزایش تقاضا برای موتور برق شده و کالاهای دیگری مانند دستگاه تصفیه آب نیز با استقبال روبرو شده‌اند. گزارش دیجی‌کالا، که بیش از ۳۰۰ صفحه جزئیات دارد، نکات جالب و مهمی درباره واقعیت بازار ایران در اختیار قرار می‌دهد. در ادامه، به مهم‌ترین بخش‌های این گزارش که تصویری بدون روتوش از رفتار خرید ایرانیان ارائه می‌کنند، می‌پردازیم.

سلطه گوشی‌های اقتصادی بر بازار ایران

بر اساس داده‌های دیجی‌کالا، خرید موبایل در سال ۱۴۰۳ نسبت به سال قبل کاهش قابل توجهی داشته است. گوشی‌های اقتصادی، با وجود پرفروش بودن، ۱۰ درصد کمتر از سال ۱۴۰۲ خریداری شده‌اند. این کاهش شامل گوشی‌های میان‌رده و پرچمدار نیز می‌شود که هرکدام حدود ۱۰ درصد افت فروش داشته‌اند.

در مقایسه با بازار جهانی، تفاوت کاملا مشهود است. نیمه اول ۲۰۲۵، آیفون ۱۶، آیفون ۱۶ پرو و آیفون ۱۶ پرو مکس پرفروش‌ترین مدل‌ها در کشورهای مختلف بودند و گوشی‌های اقتصادی فقط یک یا دو مدل در فهرست ۱۰ گوشی پرفروش جهان دیده می‌شوند.

افزایش خرید کالاهای اضطراری

قطع برق، تقاضا برای موتور برق را افزایش داده است؛ خرید این کالا در سال ۱۴۰۳ بیش از دو برابر شده و رشد ۱۳۹ درصدی نسبت به سال قبل داشته است. همچنین چراغ اضطراری و چراغ قوه نیز به ترتیب ۳۹ درصد افزایش فروش را تجربه کرده‌اند.

علاوه بر این، دستگاه تصفیه هوا با رشد ۵۷ درصدی روبرو بوده است. آلودگی هوا در شهرهایی مانند تهران و اهواز باعث شده که خرید و استفاده از این دستگاه‌ها برای شهروندان ضروری به نظر برسد.

کاهش پوشاک، افزایش لوازم آرایشی

حجم ریالی خرید پوشاک در فاصله سال‌های ۱۴۰۲ تا ۱۴۰۳ حدود ۳۶ درصد افزایش یافته است، اما نکته مهم، کاهش تقریبی ۴ درصدی تعداد سفارش‌هاست. سفارش از برندهای پوشاک نیز ۱۱ درصد کمتر از سال گذشته ثبت شده است.

در مقابل، علاقه مصرف‌کنندگان به لوازم آرایشی افزایش یافته و تعداد سفارش‌ها در این دسته نزدیک به ۱۸.۵ درصد بیشتر شده است، نشان‌دهنده تغییرات سلیقه و اولویت‌های خرید ایرانیان.

لوازم جانبی خودرو و لوازم خانگی؛ رشد چشمگیر

دوربین ثبت وقایع خودرو با رشد خیره‌کننده ۵۵۰۰ درصدی روبرو بوده و سایر لوازم جانبی مانند زنجیر چرخ و مسیریاب خودرو نیز جزو پرتقاضاترین کالاها هستند. در بخش لوازم یدکی و لوازم خانگی نیز سفارش‌ها حدود ۲۵ درصد افزایش یافته است، اقدامی که می‌تواند به عنوان جایگزین خرید کالاهای نو تلقی شود.